Thursday, November 26, 2020
Public Relations

Pernod Ricard South Africa is ‘gifting different’ this festive season with the #SisonkeMzansi campaign

The COVID-19 pandemic has fundamentally changed the world  as we know it  with people living,  thinking  and buying differently. One thing is for sure  the  2020 festive season will also be different  putting  a more  considered slant on giving. 
Nearly one third of small businesses closed during lockdown, with 3 million jobs lost and 40%  of employed South Africans losing their main source of income, according to NIDS-CRAM,  the National Income Dynamics  Study  Coronavirus Rapid Mobile Survey. Against this  backdrop of need , consumers have  shifted to  more  mindful consumption, a deeper consciousness  of community and the need to support local enterprise.   
Pernod Ricard South Africa will be ‘gifting different this festive season, investing in the local economy through  the #SisonkeMzansi campaign which launches today.  The campaign sees flagship  brands Absolut vodka, Beefeater gin, Chivas Regal, Jameson Irish whiskey and Ballantines  Scotch  whisky  amongst others, standing together with local artists, makers and manufacturers  from local  communities  to conceptualise, design and create a range of truly South African  ‘gifts that give’. 
“We are re-routing festive season spend that has traditionally been spent on imported gifting packs to make  a fundamental shift towards supporting local, says Sherman Mouton, Off Trade Director,  Pernod Ricard  South Africa. 
Five up and coming artists were commissioned to create bespoke pieces of artwork, inspired by their  individual  understanding of ‘gifting different’ to ‘give gifts that give’. Through their artwork,  the  artists  tell the stories of their backgrounds, their beliefs, their struggles and their drive to  fulfil their dreams.  The artwork captures the artists’ own essence and that of the brands they have  worked on. 
50 women from a network of township-based sewing co-operatives have created high quality linen  tote bags, distinctively printed with the bespoke artwork to create ‘gifts that give’.  These will  be gifted  with every bottle of participating premium spirits purchased in selected liquor  outlets.  In working with these co-operatives through the Township Patterns NGO, Pernod  Ricard South Africa  has helped to sustain employment and support dependencies. 
Pernod Ricard also worked with the Learn to Earn NGO to engage an up and coming black-owned  activation  agency,  JTC, to recruit 225 brand activators who are being trained in business,  interpersonal,  selling  and functional skills to enable them to bring to life the campaign  in retail stores. 
There’s more…Pernod Ricard South Africa has partnered with Springbok stalwarts Siya Kolisi  and  Cheslin  Kolbe.  The duo will be encouraging South Africans to stand together to invest in  the local economy  by giving  ‘gifts that give’.   
“I am proud to be partnering with Pernod Ricard, whose commitment to making positive 
change in South Africa couldn’t be stronger. As a collective, we share very similar values  
caring for our people, family and fellow South Africans, says Kolisi. 
Whilst Siya Kolisi does not consume alcohol, he is also spearheading Pernod Ricard’s message  of responsible  drinking over the festive season. Through the #SisonkeMzansi  campaign,  approximately 268 new jobs have been created, a further 220 manufacturing,  artisanal,  creative and service jobs sustained, benefitting 2,550 people in local  communities and supporting  the alcohol and hospitality sectors hard hit by the pandemic.  
“While gifting will remain part of the festive season landscape in 2020, consumers are looking to be more  relevant in difficult times.  Giving ‘gifts that give’ is a positive way of spreading light  in the lives of  South Africans in need, concludes Mouton. 

Related posts

Cyril Ramaphosa Foundation showcases the impact of partnerships in creating social change

Viwe Tyolwana

GivenGain becomes fully distributed organisation

Viwe Tyolwana

NDA says NO to gender-based violence

Amanda Mkhize